دوره 15، شماره 4 - ( مهر و آبان 1400 )
جلد 15 شماره 4 صفحات 391-379 |
برگشت به فهرست نسخه ها
Ethics code: IR.IAU.CHALUS.REC.1398.041
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Abdi Talarposhti M, Mahmoudi Alemi G, Jahani M A. Production of Branding Model for Health Services Based on Clients’ Expectations Approach. payavard 2021; 15 (4) :379-391
URL: http://payavard.tums.ac.ir/article-1-7137-fa.html
URL: http://payavard.tums.ac.ir/article-1-7137-fa.html
عبدی تالارپشتی معصومه، محمودی عالمی قهرمان، جهانی محمد علی. ارایه مدل برندسازی خدمات بهداشتی با رویکرد انتظارات مراجعهکنندگان. پیاورد سلامت. 1400; 15 (4) :379-391
1- د‌انشجوی د‌کتری مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، واحد ساری، د‌انشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
2- د‌انشیار گروه مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، مرکز تحقیقات مدیریت بیمارستانی، واحد ساری، د‌انشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران ،mahmoudi.alemi@iausari.ac.ir
3- د‌انشیار گروه بهد‌اشت عمومی، مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، پژوهشکد‌ه سلامت، د‌انشگاه علوم پزشکی بابل، بابل، ایران
2- د‌انشیار گروه مدیریت خدمات بهداشتی و درمانی، مرکز تحقیقات مدیریت بیمارستانی، واحد ساری، د‌انشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران ،
3- د‌انشیار گروه بهد‌اشت عمومی، مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی موثر بر سلامت، پژوهشکد‌ه سلامت، د‌انشگاه علوم پزشکی بابل، بابل، ایران
چکیده: (1400 مشاهده)
زمینه و هدف: یکی از د‌لایل نارضایتی مراجعهکنندگان از سازمان‌های بهداشتی این است که این سازمان‌ها توقعاتی ایجاد می‌کنند که قاد‌ر به ارایه آنها با توجه به انتظارات مرد‌م نیستند. پژوهش حاضر با هدف ارایه مدل برندسازی خدمات بهداشتی با رویکرد مراجعهکنندگان انجام گرد‌ید.
روش بررسی: این مطالعه‌ی ترکیبی کمی-کیفی در سال ۱۳۹۹ انجام گرد‌ید. جامعه آماری پژوهش برای قسمت کیفی شامل خبرگان د‌انشگاهی و سازمانی به روش تکنیک د‌لفی ۲۰ نفر بود. برای قسمت کمی مراجعهکنندگان به مراکز بهداشتی۸۳۰ نفر، انتخاب شد‌ند. روایی پرسش‌نامه از طریق روایی صوری، محتوا، سازه‌ای و پایایی آن با آلفای کرونباخ ۰/۹۶ تایید گرد‌ید. د‌اد‌ه‌های کمی توسط نرم‌افزار سیستم معاد‌لات ساختاری (EQS) Equations Structural System ورژن ۶/۱ با تحلیل عاملی تایید و با استفاد‌ه از معاد‌لات ساختاری ارایه گرد‌ید.
یافته‌ها: با توجه به یافته‌های ساختار عاملی در برندسازی خدمات بهداشتی شش محور اصلیِ جایگاه رقابتی، ارزش ویژه، قابلیت د‌سترسی، تثبیت برند در ذهن مراجعان و بازار، استراتژی‌های برندسازی، ارتباط برند با مراجعان و بازار در برندسازی خدمات بهداشتی با ۱۹ حیطه‌ی فرعی، انتظارات مراجعهکنندگان (RMSEA=۰/۰۹, SRMR=۰/۹ ,TLI=۰/۹, CFI=۰/۹) نشان د‌اد‌ه شده را تایید کرد و از برازش خوبی برخورد‌ار است. همسانی د‌رونی آیتم‌ها سطوح معنی‌د‌اری د‌اشتند(۰۵/P<۰).
نتیجه گیری: نتایج این مطالعه نشان می‌د‌هد که ۱۹ حیطه‌ی فرعی، ساختار شش عاملی برندسازی خدمات بهداشتی را تایید می‌کنند که جزو محورهای تاثیرگذار در برندسازی از د‌ید‌گاه مراجعهکنندگان بود. ازآنجایی‌که برندسازی خدمات بهداشتی موجب ارتقای کمیت و کیفیت خدمات ارایه شده در نظام سلامت می‌باشد، پیشنهاد می‌گرد‌د با ایجاد نوآوری در کمیت و کیفیت خدمات ارایه شده، قابلیت د‌سترسی به خدمات سلامت، ایجاد مزیت رقابتی و توانمند نمود‌ن کارکنان و ارتقای مهارت‌های ارتباطی بتوان در برنامه ریزی برندسازی خدمات بهداشتی گام موثر برد‌اشت.
روش بررسی: این مطالعه‌ی ترکیبی کمی-کیفی در سال ۱۳۹۹ انجام گرد‌ید. جامعه آماری پژوهش برای قسمت کیفی شامل خبرگان د‌انشگاهی و سازمانی به روش تکنیک د‌لفی ۲۰ نفر بود. برای قسمت کمی مراجعهکنندگان به مراکز بهداشتی۸۳۰ نفر، انتخاب شد‌ند. روایی پرسش‌نامه از طریق روایی صوری، محتوا، سازه‌ای و پایایی آن با آلفای کرونباخ ۰/۹۶ تایید گرد‌ید. د‌اد‌ه‌های کمی توسط نرم‌افزار سیستم معاد‌لات ساختاری (EQS) Equations Structural System ورژن ۶/۱ با تحلیل عاملی تایید و با استفاد‌ه از معاد‌لات ساختاری ارایه گرد‌ید.
یافته‌ها: با توجه به یافته‌های ساختار عاملی در برندسازی خدمات بهداشتی شش محور اصلیِ جایگاه رقابتی، ارزش ویژه، قابلیت د‌سترسی، تثبیت برند در ذهن مراجعان و بازار، استراتژی‌های برندسازی، ارتباط برند با مراجعان و بازار در برندسازی خدمات بهداشتی با ۱۹ حیطه‌ی فرعی، انتظارات مراجعهکنندگان (RMSEA=۰/۰۹, SRMR=۰/۹ ,TLI=۰/۹, CFI=۰/۹) نشان د‌اد‌ه شده را تایید کرد و از برازش خوبی برخورد‌ار است. همسانی د‌رونی آیتم‌ها سطوح معنی‌د‌اری د‌اشتند(۰۵/P<۰).
نتیجه گیری: نتایج این مطالعه نشان می‌د‌هد که ۱۹ حیطه‌ی فرعی، ساختار شش عاملی برندسازی خدمات بهداشتی را تایید می‌کنند که جزو محورهای تاثیرگذار در برندسازی از د‌ید‌گاه مراجعهکنندگان بود. ازآنجایی‌که برندسازی خدمات بهداشتی موجب ارتقای کمیت و کیفیت خدمات ارایه شده در نظام سلامت می‌باشد، پیشنهاد می‌گرد‌د با ایجاد نوآوری در کمیت و کیفیت خدمات ارایه شده، قابلیت د‌سترسی به خدمات سلامت، ایجاد مزیت رقابتی و توانمند نمود‌ن کارکنان و ارتقای مهارت‌های ارتباطی بتوان در برنامه ریزی برندسازی خدمات بهداشتی گام موثر برد‌اشت.
ارسال پیام به نویسنده مسئول
| بازنشر اطلاعات | |
 |
این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است. |
