|
|
1389/2/11، جلد ۳، شماره ۳، صفحات ۵۶-۶۳
|
|
|
| عنوان فارسی |
تحليل کيفی تبليغات تجاری و جنبههای اخلاقی آن در پزشکی |
|
| چکیده فارسی مقاله |
هدف اين پژوهش بررسی کيفی ديدگاهها، نگرشها و احساسات متخصصان پزشکی در رابطه با تبليغ و مسائل اخلاقی مرتبط با آن است. بدينمنظور 12 متخصص پزشکی (پوست، مو و زيبايي؛ جراحي؛ غدد؛ ارتوپدي؛ چشم) با روش نمونهگيری هدفمند انتخاب شدند. جمعآوری اطلاعات با استفاده از مصاحبهی عميق فردی صورت گرفت. دادههای کلامی، پس از آنکه کلمه به کلمه ثبت شدند مورد تحليل محتوی قرار گرفتند. تحليل نتايج به روش کلايزی در هفت مقوله قرار گرفت و نتايج بهدست آمده نشان داد که پزشکان، تبليغات پزشکی موجود را به دو صورت مناسب و نامناسب (اخلاقی و غيراخلاقی) دستهبندی کرده، موافق تبليغ مناسب (اخلاقی) هستند. پزشکان مورد بررسی ضمن اينکه به شيوههای تبليغی وقوف مطلوب داشتند شيوههای تبليغی در ايران را اخلاقیتر ارزيابی کردند. پزشکان مورد بررسی دليل استفادهی برخی از پزشکان از شيوههای تبليغی نامناسب را روحيهی سودجويی، چشم و همچشمی، نيازهای اقتصادی و شهرتطلبی قلمداد کرده، در عين حال اعتقاد داشتند که بهترين تبليغ برای پزشک انجام دقيق و کامل فعاليتهايی است که در جامعه برای پزشکان در نظر گرفته شده است. در مجموع پزشکان در برخی تخصصهای پزشکی، وجود تبليغات نامناسب را رايجتر میدانند و بهطور کلی تبليغات نامناسب و غيراخلاقی را دون شأن و موقعيت پزشکان میدانند. |
|
| کلیدواژههای فارسی مقاله |
تبلیغات تجاری،اخلاق،تخصص پزشک،شأن پزشک،اعتماد |
|
| عنوان انگلیسی |
Trading advertisements: qualitative assessment of its ethical issues |
|
| چکیده انگلیسی مقاله |
|
|
| کلیدواژههای انگلیسی مقاله |
|
|
| نویسندگان مقاله |
30009--- |
|
| نشانی اینترنتی |
http://ijme.tums.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-61-114&slc_lang=fa&sid=fa |
| فایل مقاله |
فایلی برای مقاله ذخیره نشده است |
| کد مقاله (doi) |
|
| زبان مقاله منتشر شده |
fa |
| موضوعات مقاله منتشر شده |
|
| نوع مقاله منتشر شده |
Research |
|
|
|
برگشت به:
صفحه اول پایگاه |
نسخه مرتبط |
نشریه مرتبط |
فهرست نشریات
|
